会议

中国鞋服品牌的发展之路

发布日期:2022-04-21 16:04   来源:未知   阅读:

  近两年,产品同质化、库存高已成为运动鞋服行业之痛,多家上市公司年报显示,运动鞋服营业额连续几年呈现下滑趋势。但细分市场的户外品牌却异军突起,在“泛户外”文化的影响下,市场份额逐渐扩大,而本土户外品牌如何定位?又将如何在竞争中突围?

  与传统鞋服产业价战相比,户外品牌更加注重消费体验。洪钦铭说,CAMKIDS将在线下推出亲子系列活动,引导消费者家庭养成户外消费习惯,同时让品牌文化得到传播。2012年12月,国内户外品牌天伦天(天伦天专卖店)组建探险队向南北极进军,随后天伦天陆续推出攀登珠峰系列活动、赞助选秀节目《中国好声音》。天伦天总经理许腾达说,随着消费者对于户外认知的提升,户外行业将在之前奠定的基础上迎来更好的市场前景,这要求品牌加大推广力度,提升知名度,以争取更多的消费者。

  今天,证监会发审委将对企业的上市资进行审核。4月28日晚,浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司也发布首次公开发行股票招股说明书(申报稿),计划在上海证券交易所发行不超过8000万股股票。据了解,如果该公司成功上市,将是继奥康国际后温州市又一家走向资本市场的鞋企。

  该公司此次上市,计划以总股本3.5亿股的基础上,在上海证券交易所发行不超过8000万股股票,发行后总股本不超过4.3亿股。招股说明书(申报稿)显示,上市后,该公司募集资金将投入建设营销渠道和信息系统提升,分别投入近8.7亿元和1.08亿元。Euromonitor报告显示,2012年度百丽国际以6.6%的市场占有率名列国内鞋类市场的第一名,而红蜻蜓鞋业股份在国内鞋类市场占有率为1.4%,名列第四位。

  记者日前从业界了解到,361°集团与北欧著名运动品牌One Way Sport于去年10月开始合作,共同成立了中兰体育用品有限公司,其中361°投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权,中兰体育销售主要针对的是大中华区市场。此举意味着,361°集团正式推出高端户外品牌“ONEWAY”户外系列。在“ONEWAY”的首次订货会中,来自芬兰的索契冬奥滑雪冠军马丁·弗尔卡德(Martin Fourcade)亲临现场助阵。

  据中兰体育总经理李翔介绍,“ONEWAY”在北欧是增长速度最快的户外运动品牌,在户外运动、冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面有广泛的产品组合。相关研发设计的团队主要来自北欧,这些专业团队对户外产品的设计有着丰富的经验与体验,对产品、原料、运动和体育精神有着更专业、深刻的理解。

  在传统鞋服市场日益饱和的前提下,不少鞋企开始在一些细分领域推出个性产品,在营造卖点的同时,也为企业寻找下一个利润增长点,实现市场突围。打个电话,就知道穿鞋者身在何方,用于定位的不是手机或汽车,而是鞋。

  近日,奥康国际透露,公司正在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品,并将适时推出市场。据了解,定位鞋类于卫星导航鞋,是目前国际上比较热门的品类,将GPS技术与鞋子相结合,指明方位,穿上后,无论走到哪里都可以跟踪定位;计步鞋则能实时传输运动数据。奥康即将推出的定位鞋、计步鞋只是一个行业的缩影。在产品同质化日益严重的当前,打造个性化的产品已成为鞋企的产品突围之道。富贵鸟鞋业在抓好产业升级的同时,注重新型功能产品的研发,开发出了保健鞋和蓝领工作鞋。据介绍,保健鞋是根据脚底的七个穴位,在鞋底里镶有七片小磁片,可起到按摩磁疗作用,促进人体血液循环。而蓝领工作鞋,主要适用于工作时需要经常走动的人,其柔软度可达360度扭转,且鞋垫牢固镶嵌在鞋里,穿着让人感觉舒适,缓解了工作压力。

  由重庆服装行业协会牵头搭建的重庆服装行业电子商务平台——“重庆品牌服装城”,前不久正式启动,希望通过抱团发展的方式,助推传统服企向电子商务转型升级。重庆食品工业协会也正组建一个电子商务网,把重庆有特色的商品借助电子商务走向全国,从而带动整个产业链的发展和大量就业。京东抢占巴南、易迅落户江北、菜鸟进驻两江、华强北来南岸安家……过去的2013(2013专卖店)年,重庆电子商务产业迎来爆发期。

  到2015年,全市将引进培育10家行业领先的电商企业,扶持100家传统企业开展网络零售,发展壮大1000家规模网商,网络零售规模达到1000亿元,并在2017年达到1600亿元。记者从重庆市商委了解到,今年,该市将再出手助推网络零售产业发展,结合五大功能区域定位,敲定对产业的布局。此外,对于目前网商人才短缺的问题,重庆市商委相关负责人称,今年重庆计划开展相关网商专业培训35场,在市内40个区县开展20场传统企业触网电子商务专业培训及相关活动,还将借助国内外电子商务展览会、博览会平台,吸引外地电子商务高级人才来渝创业就业。

  未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任。责任编辑:徐思